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市場(chǎng)規(guī)模大，消費(fèi)潛能足，政策紅利多 外資商超看好中國(guó)市場(chǎng)（消費(fèi)視窗·中國(guó)實(shí)體商業(yè)新觀察）
今年政府工作報(bào)告提出，“擴(kuò)大高水平對(duì)外開放，促進(jìn)互利共贏。”中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“擴(kuò)大高水平對(duì)外開放”“打造‘投資中國(guó)’品牌”。
最近一段時(shí)間，外資零售企業(yè)加速布局在華業(yè)務(wù)：開市客深圳龍華店開業(yè)；羅森便利店成立山東總部，并宣布將與當(dāng)?shù)乇就亮闶燮髽I(yè)合作；宜家在中國(guó)擴(kuò)大投資，滿足多元化的消費(fèi)需求……密集動(dòng)作，彰顯了外資商超對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展的信心。
緊跟消費(fèi)需求提升商品服務(wù)
在迪卡儂北京玉泉路店，騎行愛好者許桐暉正在選購(gòu)自行車：“今年開春我準(zhǔn)備換輛鋁合金的公路自行車，店里商品種類很多，還有維修保養(yǎng)區(qū)，專業(yè)人員會(huì)幫忙調(diào)車，很放心！”冬天滑雪、夏天騎車，許桐暉是個(gè)名副其實(shí)的運(yùn)動(dòng)達(dá)人，最近幾年，他發(fā)現(xiàn)身邊騎行愛好者越來越多：“大家的專業(yè)度越來越高，周末或是傍晚‘騎友群’里經(jīng)常能看到有人組織活動(dòng)。”
投資中國(guó)市場(chǎng)20余年，迪卡儂深耕運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，不斷加碼在華投資，目前，其產(chǎn)品線不斷豐富，可滿足從新手入門到專業(yè)運(yùn)動(dòng)愛好者各層級(jí)的需求。此外，通過打造自有工廠、智能制造及采購(gòu)中心、物流園區(qū)、品牌中心等，迪卡儂在中國(guó)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈模式，立足這一基礎(chǔ)，企業(yè)不斷推出自有品牌產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者日益豐富的需求。
對(duì)于不少外資零售企業(yè)來說，中國(guó)市場(chǎng)早已成為提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的磨練場(chǎng)、試金石。從需求側(cè)看，隨著我國(guó)居民收入水平穩(wěn)步提高，消費(fèi)需求呈現(xiàn)個(gè)性化、高端化等特征，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)供給提出了更高要求；從供給側(cè)看，我國(guó)零售業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈完備，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)充分，內(nèi)外資商超企業(yè)要緊跟消費(fèi)升級(jí)需求，不斷提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，才能在中國(guó)市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力。
“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求量越來越大，品質(zhì)要求越來越高，這倒逼我們加快上新速度。”迪卡儂中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人賽萬(wàn)舟表示。
去年12月，宜家位于天津?qū)氎鎱^(qū)的京津顧客配送中心正式啟用。作為英格卡集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)面積最大的全品類顧客配送中心，京津顧客配送中心總投資金額達(dá)到4.92億元人民幣，彰顯宜家在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的堅(jiān)定信心。“隨著顧客購(gòu)買行為的不斷變化和對(duì)更高質(zhì)量服務(wù)的期待，我們也在不斷提高自身的能力，以更好滿足顧客的需求。京津顧客配送中心的開業(yè)是一個(gè)很好的契機(jī)，讓我們能更好地服務(wù)以京津地區(qū)為主的北方市場(chǎng)。”宜家中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人馬思琳表示。
順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，宜家致力于構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的全渠道零售生態(tài)。京津顧客配送中心項(xiàng)目作為宜家在中國(guó)北方地區(qū)的全渠道訂單配送樞紐，可配送超過9500種宜家產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全品類配送，通過一次性整合的全渠道貨物交付和更高效的物流配送，為消費(fèi)者帶來更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
超大規(guī)模市場(chǎng)帶來新增長(zhǎng)空間
日用百貨、咖啡輕食、代收快遞……在江蘇南通，不少市民發(fā)現(xiàn)街頭的連鎖便利店越來越多了。“日常需求在這基本都能解決，離得近而且24小時(shí)營(yíng)業(yè)很方便。”南通市民薛文對(duì)身邊的變化感到滿意。
“市民對(duì)于即時(shí)消費(fèi)、便利消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)需求的不斷上升，是便利店快速發(fā)展的重要原因。”南通市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。消費(fèi)需求的快速上升為國(guó)內(nèi)外企業(yè)帶來了廣闊市場(chǎng)，統(tǒng)計(jì)顯示，3年多時(shí)間南通市便利店數(shù)量快速增加，囊括了國(guó)內(nèi)外數(shù)十個(gè)品牌。
根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年，我國(guó)便利店企業(yè)銷售表現(xiàn)總體向好，門店數(shù)量持續(xù)增加。2023年，我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率66.2%，新型城鎮(zhèn)化還有很大發(fā)展空間、提升空間。隨著新型城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進(jìn)，會(huì)帶來更多的消費(fèi)需求、投資需求，中外企業(yè)也將迎來更多機(jī)遇。
周六中午12點(diǎn)多，開市客深圳龍華店烘焙區(qū)排起了長(zhǎng)隊(duì)，顧客們正在等候現(xiàn)烤牛肉卷新鮮出爐。“周末了，一家人開車過來采購(gòu)，這里都是大份裝的，比較適合家庭，我們一會(huì)買完就在這里吃飯。”家住福田區(qū)的李想邊說邊向記者展示購(gòu)物車，車?yán)镅b了藍(lán)莓、進(jìn)口牛奶、冰鮮羊肉串、堅(jiān)果等，還給孩子買了店內(nèi)“爆款”草莓熊玩偶。
1月初，開市客深圳店開業(yè)，吸引了大量消費(fèi)者前來購(gòu)物。當(dāng)日銷售額刷新了開市客中國(guó)各店開業(yè)當(dāng)日銷售額數(shù)據(jù)。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)新開業(yè)購(gòu)物中心項(xiàng)目約400個(gè)；據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些年在華投資興業(yè)的外商，最近幾年直接投資收益率達(dá)9%左右，在國(guó)際上處在較高水平；中國(guó)智能手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量超10億人，任何一項(xiàng)新技術(shù)來到中國(guó)都能夠很快推廣……一組組數(shù)據(jù)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、活力足的真實(shí)寫照，也成為吸引外商擴(kuò)大在華投資的強(qiáng)大動(dòng)力。2024年1月，全國(guó)新設(shè)立外商投資企業(yè)4588家，同比增長(zhǎng)74.4%。
近期，中國(guó)美國(guó)商會(huì)發(fā)布年度《中國(guó)商務(wù)環(huán)境調(diào)查報(bào)告》稱，2023年在華美企財(cái)務(wù)表現(xiàn)、企業(yè)對(duì)中國(guó)發(fā)展前景預(yù)期、來華投資意向均有改善，大多數(shù)受訪企業(yè)仍將保持在中國(guó)的布局。
商務(wù)部外國(guó)投資管理司司長(zhǎng)朱冰表示，中國(guó)擁有14億多人口、中等收入群體超過4億人的超大規(guī)模市場(chǎng)，邁向現(xiàn)代化的新征程將創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。
擴(kuò)大高水平開放共享發(fā)展機(jī)遇
除了看好我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇潛力和發(fā)展前景，近年來我國(guó)持續(xù)擴(kuò)大對(duì)外開放，推動(dòng)貿(mào)易和投資自由化便利化，也極大鼓舞了跨國(guó)企業(yè)在華投資的熱情。
2月22日，全球第二大連鎖零售企業(yè)羅森便利店在濟(jì)南成立山東總部，同時(shí)宣布首批店面將與濟(jì)南本土新零售領(lǐng)軍企業(yè)宜快宜慢便利店合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)聯(lián)名打造，推動(dòng)快速發(fā)展。
“山東提出要保持高水平開放以及高質(zhì)量招商引資，這讓我們信心十足。”羅森投資有限公司副總經(jīng)理華東表示，“此番選擇落戶濟(jì)南，是基于濟(jì)南的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和巨大的發(fā)展?jié)摿�。多年來，我們一直非�？春弥袊?guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景，羅森力爭(zhēng)在2025年實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)家店的目標(biāo)。”
“我國(guó)持續(xù)推進(jìn)外商投資體制改革，加大投資促進(jìn)力度，保護(hù)外商投資合法權(quán)益，利用外資水平不斷提高。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授崔凡介紹，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，提高利用外資水平，關(guān)鍵是提高中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)對(duì)外商投資的吸引力，優(yōu)化外商投資環(huán)境。
近年來，我國(guó)外資準(zhǔn)入負(fù)面清單不斷縮減，2013年首張外資準(zhǔn)入負(fù)面清單有190條，目前縮短到全國(guó)版31條、自貿(mào)區(qū)版27條。今年將推動(dòng)全面取消制造業(yè)領(lǐng)域外資準(zhǔn)入限制措施，放寬電信、醫(yī)療等服務(wù)業(yè)的準(zhǔn)入。同時(shí)，針對(duì)有違內(nèi)外資公平競(jìng)爭(zhēng)的政策措施要進(jìn)行常態(tài)化清理。一項(xiàng)項(xiàng)政策舉措，形成了更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對(duì)外開放格局，不斷以中國(guó)新發(fā)展為世界提供新機(jī)遇。
2月28日，商務(wù)部召開外資企業(yè)圓桌會(huì)議，介紹《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化外商投資環(huán)境 加大吸引外商投資力度的意見》有關(guān)落實(shí)情況。商務(wù)部表示，盡管文件出臺(tái)只有半年多時(shí)間，但在相關(guān)部門的通力協(xié)作下，大部分措施已落實(shí)或取得積極進(jìn)展。下一步，商務(wù)部將與有關(guān)部門、地方一道，繼續(xù)推動(dòng)各項(xiàng)舉措加快落地見效，并聽取外資企業(yè)意見建議，開展落實(shí)情況的全面評(píng)估，不斷改進(jìn)工作，增強(qiáng)外資企業(yè)的政策獲得感。
中國(guó)大市場(chǎng)、世界新機(jī)遇，在堅(jiān)定不移推動(dòng)高水平對(duì)外開放的背景下，越來越多的外資企業(yè)用真金白銀對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)投下“信任票”，搭上中國(guó)發(fā)展快車，共享發(fā)展紅利。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年03月13日 19 版）
(責(zé)編：楊光宇、胡永秋)
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